내구성이 뛰어나고 내구성이 뛰어난 청바지가 150주년을 맞이했습니다.

Nov 22, 2023

보행자들이 뉴욕 타임스퀘어의 리바이스 매장을 지나가고 있다. 1873년 제이콥 데이비스(Jacob Davis)라는 이민자이자 재단사가 직물 상인 리바이 스트라우스(Levi Strauss)와 협력하여 최초의 리벳 청바지 특허를 냈습니다. / AP

2023년 5월 23일 오전 6시 31분(ET)에 업데이트됨

부츠컷, 스키니, 플레어, 찢어진, 로우라이즈, 하이라이즈 등이 있으며 심지어 클래식 데님 작품을 흉내낸 제깅스라고 불리는 청바지 모양의 청바지도 있습니다.

이 이야기는 모두 150년 전 네바다주 리노에서 재단사로 일하는 라트비아계 유대인 이민자 제이콥 데이비스(Jacob Davis)의 이야기로 거슬러 올라갑니다. 작업 바지가 계속 찢어지는 고객이 있었습니다.

이 문제를 해결하기 위해 그는 바지의 압박 지점에 금속 리벳을 추가하여 더욱 견고하게 만들었습니다. 역사학자 린 다우니(Lynn Downey)에 따르면, 리벳은 하루 종일 작업을 견딜 수 있을 만큼 바지의 내구성을 높이는 요소 중 일부일 뿐입니다.

다우니는 2013년 NPR과의 인터뷰에서 "데님은 서지 데님이라고 불리는 유럽에서 처음으로 프랑스에서 시작된 아주 오래된 직물이었습니다. 가장 질긴 직물이었습니다. 그리고 남성들은 수십 년 동안 작업복으로 고정되지 않은 데님 바지를 입었습니다."라고 말했습니다.

데이비스는 의류의 인기가 빠르게 높아지면서 누군가가 자신의 아이디어를 훔칠까 봐 두려워했습니다.

다우니는 “그는 자신의 제품을 대량 생산하고 싶었지만 사업 파트너가 필요했다”고 설명했다.

그래서 그는 샌프란시스코의 건조물 상인 Levi Strauss와 팀을 이루었습니다. 그들은 1873년 5월 20일에 미국 특허를 획득했습니다.

그 이후로 청바지는 서양 패션의 필수품이자 역사 전반에 걸쳐 공통된 주제가 되었습니다.

패션 역사가 Emma McClendon은 "청바지를 생각할 때, 19세기 후반부터 오늘날까지의 데님 광고와 매우 동의어인 일몰을 향해 달려가는 전형적인 백인 남성 카우보이를 생각하게 됩니다."라고 말했습니다.

McClendon은 지난 2월 NPR과의 대화에서 청바지가 우리 문화와 함께 어떻게 진화했으며 그 자체의 복잡한 역사를 가지고 있는지 설명했습니다.

"현실은 이것이 고된 노동을 위해 입었던 작업복이었다는 것입니다. 데님은 노예가 된 아프리카계 미국인과 아프리카계 미국인 후손들이 여러 세대에 걸쳐 입었던 것입니다."라고 그녀는 말했습니다. "이 옷은 대륙횡단철도를 건설하던 중국 이민자들이 입었습니다. 여성도 입었습니다. 남성도 입었습니다. 그리고 그것은 일종의 낭만적인 관점에서 종종 제외되는 정말 고된 노동과 함께 나왔습니다."

탄광과 공장에서부터 고급 패션 런웨이와 MOMA에 이르기까지, 청바지는 시간의 시험을 견뎌왔습니다.

그들은 소련에서도 수요가 높았습니다.

유니버시티 칼리지 런던(University College London)의 역사학자 크리스틴 로스-이(Kristin Roth-Ey)는 지난해 NPR과의 인터뷰에서 소련의 데님 사랑은 1957년 세계 청소년 및 학생 축제가 모스크바에서 열렸을 때 시작되었을 가능성이 높다고 말했습니다. 이 옷은 철의 장막 양쪽에서 수천 명의 방문객을 끌어 모았습니다.

Roth-Ey는 "미국인 중 일부가 청바지를 입고 있었기 때문에 사람들이 청바지에 관해 이야기하기 시작한 것은 그때가 처음이었습니다"라고 말했습니다. "그리고 당시 이 축제와 함께 진행되는 거대한 암시장이 있었습니다."

Roth-Ey에 따르면 청바지에 대한 수요는 1960년대에만 증가했지만 정부는 이를 따르지 않았습니다.

"이것에 대한 공식적인 입장은 록 음악과 마찬가지로 청바지도 처음에는 공식적으로 기피된다는 것입니다. 이는 퇴폐적인 서구 소비주의 문화의 신호입니다."

Roth-Ey는 결국 소련 지도자들이 1970년대 초에 자체 청바지를 출시하려고 시도했지만 성공하지 못했다고 설명했습니다.

서양식 데님에 대한 갈망은 1980년대 Levi's 광고에서 기념되었습니다. 한 청년은 소련 세관원이 자신의 수하물을 검사하는 동안 안절부절 못하다가 밀수된 Levi's 한 켤레를 여행 가방에 넣고 집으로 돌아옵니다.

Levi's, Lee 및 Wrangler 청바지와 같은 미국 브랜드의 암시장은 높은 가격으로 인해 촉진되었습니다. 당시 한 켤레는 한 달치 월급만큼 팔릴 수 있었습니다.

청바지는 재택근무, 라운지웨어 패션 변화에도 살아남았습니다.

유로모니터 인터내셔널(Euromonitor International)에 따르면 팬데믹 기간 동안 매출은 166억 달러에서 128억 달러로 감소했지만, 미국 청바지 시장은 2026년까지 매출 207억 달러에 도달할 것으로 예상됩니다.